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網絡創新營銷，締造品牌帝國

2010-06-19 09:50:46
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    創新是企業成功的關鍵，企業經營的策略就是搶在別人之前淘汰自己的產品，這種把創新理論運用到市場營銷中的新做法，創新的意義不僅在于別人沒有，而且一旦發現是一種新技術，就要及時捕捉，以免錯過時機。
    作為礦山機械重工行業的良心企業，楊董事長一直注重用科技創新來提高礦機的科技含量，帶領技術團隊開發了國內精良的礦山機械設備。20多年來孜孜不倦，悉心造就品質，不斷研發推出了一系列破碎機、制砂機、磨粉機等具備國內創新技術的破碎制粉設備，產品以其優越的性能和人性化的設計獲得了國內外一致好評，暢銷世界各地，公司已是業內早期開始采用網絡營銷的企業。經過長達八年的網絡營銷探索，楊董事長堅持和baidu，google，搜狗等各大搜索引擎深入合作，現在網絡營銷帶來的業務占公司總業務量接近20%。這對一個重工行業企業來說，非常突出。盡管當時中國企業對搜索引擎營銷還很陌生，特別是機械等傳統行業對新營銷方式還有畏懼之感，甚至都不敢投入，楊董事長堅持一試，此舉可謂是開風氣之先。
    彼得•德魯克早在30多年前就已經說得很清楚：“一家企業只有兩個基本職能：創新和營銷。”對于企業經營來講，這兩者的重要性是不言而喻的，創新和營銷作為企業生存、發展的核心戰略，特別是對于一個發展迅速的企業。楊董事長一直注重公司營銷創新的創新。公司在開發出數代國內創新的磨破制粉設備后，希望用新的銷售模式來打開新產品的銷路。經過研究，搜索引擎營銷(SEM，SearchEngine Marketing) 跳入楊董事長的視野。楊董事長帶領電子商務團隊查閱了大量國外資料，那時，歐美企業展開搜索引擎營銷已經如火如荼。從單一的網站建設，變成以搜索營銷為主，輔以B2B 平臺、博客營銷等多種方式，隨著互聯網發展，公司的網絡營銷模式也不斷變化著。
    經濟危機，很多企業受影響，我們的企業也不例外。在以往，公司的國內市場與國際市場需求各占一半，而現在國際市場需求明顯減弱。楊董事長建議有針對性地改變在線營銷的推廣方式，降低了針對國際客戶的B2B 平臺推廣力度，加強針對國內客戶的搜索引擎營銷，重新布局了關鍵詞搜索方案。
    為了更好配合銷售，楊董事長給公司電子商務部下發重新策劃網絡宣傳模式方案，使其更注重實際效果，把效果不好的花費停掉或者轉移到效果明顯的宣傳方式上，有的放矢。新的推廣模式，一直是公司研究的重中之重。網絡創新營銷，公司體驗到“足不出戶，客戶主動找上門”的推廣效果。在新的市場形勢下，楊董事長堅持改變思維模式，正確的理解和對待當前的信息發展，積極創新，迎接挑戰，帶著枷鎖起舞，進行戰略性網絡營銷突破，把我們的企業做強做大，持續發展。
    楊董事長堅持把“我們的服務要規范化、價值化、系列化、差異化，要永遠超越我們的契約”作為企業成長的信條。正是秉著這樣的承諾，不斷開拓創新，用自己的大智慧帶領企業不斷開發出技術成果和競爭性的產品性價，營造著自己的品牌帝國！

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